從來沒有一個時代，讓“后浪”們如此迅速的變成焦點。眼下，“Z世代”漸入主流，成為當前最大的消費群體之一，據CBNData《2020 Z世代消費態度洞察報告》顯示，中國Z世代約占2.6億人，撐起了4萬億的消費市場，消費增速遠超其他年齡層。為幫助更多品牌抓住Z世代的消費風口，7月22日，京東聯合全球頂級極限潮流賽事XGames共同發布了《潮流運動白皮書》(以下簡稱白皮書)，全方位展現行業發展趨勢和Z世代個性化需求，為品牌提供未來發展方向，更好地滿足Z世代對潮流運動的追求和向往。

　　潮流運動消費加速撬動細分市場

　　“Z世代”注重體驗、渴望被認同，充滿挑戰的潮流運動已成為他們日常生活的一部分。白皮書顯示，京東潮流運動裝備銷量逐年增長，黑科技產品讓潮流運動更酷更有趣。各類跟蹤健康指數、精細化服務個人的智能運動產品成為品牌攻關的重點;以智能滑雪鏡、投影手環為代表的IOT設備的革新，將大幅提升人們的科技活動范圍;更具保護力和推動力的運動裝備如滑雪外骨骼，懸浮滑板等，也成為潮流運動愛好者預期的未來升級產品。潮流運動已經成為蓬勃興起的品類，必將吸引更多品牌廠商的戰略傾斜和資源投入。

　　打破品牌與消費者需求間的鴻溝

　　隨著智能供應鏈對傳統生產過程的改造，過往消費端需求和生產端供應不對等的態勢正在逐漸被消解。從男女玩家分布來看，核心潮玩方面小哥哥更多，越來越多小姐姐們被種草嘗試未來潛力更大;從潮流運動深淺來看，一二線的90后小哥哥玩得更深度;此外，硬核玩家更喜歡戶外運動、旅行、健身，小白玩家則更喜歡追劇、美食、短視頻。

　　如何適配他們更個性的需求，也成為數碼產品自我突破的內推力。在保證傳統手機的基本能力之外，潮流運動由于更戶外，更動感，更需要記錄影像的特點，客觀上也對產品性能提出了更高要求，每個細分運動也有特定的關注點。

　　近年來，京東與品牌攜手共建，基于Z世代的個性化需求進行產品創新，在滿足其需求的同時，帶動品牌布局潮流運動的蓬勃趨勢。今年4月-6月，京東攜手國際極限潮流賽事XGames、騰訊視頻打造了造浪計劃。X GAMES CHINA 2021滑板U池巡回賽，陸續登陸上海、西安、成都、北京、沈陽五大城市，每場比賽，作為造浪合伙人的各大品牌通過不同形式的賽事合作，將最新、最潮流的運動裝備第一時間帶給用戶。其中，在上海站賽事期間，中興推出的Axon 30系列手機以其最新潮的功能配置、酷炫的外觀設計獲得年輕消費者的青睞，在京東平臺首銷上線1秒即售罄。

　　通過造浪計劃，京東聯合品牌拓展Z世代用戶，破圈潮流圈層，為品牌打造了一個和年輕用戶深度溝通的場景。而此次發布的《潮流運動白皮書》，對品牌來說是一份Z世代的潮流運動愛好“說明書”。未來，隨著更多平臺、廠商的加入，Z世代鐘愛的潮流運動有望成為數碼產品新的市場增長點，進一步挖掘品牌廠商的潛力，也將為消費者帶來更多個性化、高性能、體驗強的產品。