手機廠商2021年下半年的日子真的不太好過了。

　　中國信通院報告的數據顯示，今年第一季度手機出貨量同比增長超過100%，漲勢喜人，但這更像是提前透支了下半年的市場需求“回光返照”。在隨之而來的4、5月份，國內手機出貨量增速迅速分別跌落至34.1%、32.0%，而剛剛過去的電子產品盛會“618”，對大多數手機廠商來說也更像是一波去庫存活動。

　　通信專家劉啟誠表示，對手機廠商更不利的是，換機周期越來越長，原來是十幾個月，現在是30多個月，整個市場已經飽和了。“換機潮”的市場需求紅利逐漸到頂，可以預見的是，手機市場下半年的競爭會更加激烈。

　　在此背景下，手機廠商都在尋求新的增長點，受疫情居家辦公、娛樂需求的影響而重新煥發生機的平板市場，自然而然就進入到了各大手機廠商的視野中。

　　國際數據中心IDC公布的數據顯示，2021年第一季度，全球平板電腦市場出貨持續飆升，出貨量同比增長55.2%，達3990萬臺。而在國內市場，第一季度平板電腦市場出貨量約625萬臺，同比增長67.6%，創近十年來最高單季同比增幅的記錄。

　　平板市場的火熱引來了多方關注，根據媒體爆料，vivo、realme、小米都將入局平板市場，而蘋果、三星、華為、聯想等老牌廠商也在持續發力，平板市場的下一輪混戰或許即將開始。

　　一 蘋果獨領風騷，安卓百花齊放

　　1行業標桿蘋果占據半壁江山

　　長久以來，平板市場都流傳著這樣一句話：“平板只有iPad和其他。”誠如這句口頭禪所言，作為平板的發明者，多年來蘋果的iPad在性能、配置和使用體驗上都對安卓平板保持著極強的壓制力——盡管這種壓制力在逐年縮小，安卓平板的競爭力也在逐步增強，但iPad依舊在平板市場上獨領風騷。

　　2021年第一季度國內市場蘋果平板出貨量達270萬臺，同比市場增幅達103.2%，占比總市場份額高達42.5%，后四名廠商份額合起來才勉強能與蘋果抗衡。

　　iPad的成功得益于蘋果的品牌號召力和產品實力及生態聯動能力，但除此之外，“智能相對論”認為，能夠獲得如此巨大的市場份額，蘋果對iPad的廣泛而全面的產品布局和“性價比”策略功不可沒。

　　第一，產品線覆蓋全面。與蘋果以往“精品但略顯單薄”的產品線不同的是，iPad擁有極廣的覆蓋面和產品組合。這種全面體現在兩個方面，首先是屏幕尺寸的全面覆蓋。

　　目前蘋果在售的iPad機型共有四款，分別是iPad mini(7.9英寸)、iPad(10.2英寸)、iPad Air(10.9英寸)、iPad Pro(11英寸、12.9英寸)。

　　其中，最小的iPad(iPad mini)的屏幕尺寸僅為7.9英寸，在目前主流手機屏幕都大于6英寸的背景下，7.9英寸已經是能稱之為平板的最小尺寸了。而最大的專業級iPad(iPad Pro)的屏幕尺寸為12.9英寸，僅僅略小于主流13.3英寸的便攜式筆記本電腦，已經達到能夠手持屏幕大小的極限，iPad完整地囊括了整個平板屏幕尺寸空間。

　　其次，iPad在價格和產品定位上的精準而全面的覆蓋。目前，官網在售的iPad產品共有四個系列，包括iPad mini(2921元-4090元便攜型號)、iPad(2499元-2999元入門級數字系列)、iPad Air(4799元-5999元入門專業級)、iPad Pro(11英寸6199元-14999元、12.9英寸8499元-17299元專業級)。各個型號的iPad在第三方電商平臺上都有一定程度的優惠，實際價格覆蓋面要更廣，蘋果極其罕見地布局了2499-17299元的完整價格區間。

　　第二，頗具“性價比”的iPad。長久以來，性價比這個詞與價格高昂的蘋果產品都毫無關聯，但隨著消費升級，性價比的含義也早就從單純的“低價好物”，變成了產品價值配得上產品的售價，而不再執念于價格是否低廉。

　　在此理念的指導下，支持完整體驗的iPad OS，搭載iPhone 12同款A14處理器的iPad Air、搭載A12處理器的iPad 8、以及搭載M1芯片的iPad Pro等，都顯得極具性價比。

　　此外，超長的生命力也是消費者樂于選擇iPad的重要原因之一，蘋果通常為iPad提供長達五年的系統更新服務，遠高于其他安卓廠商，使用時間長達五年的iPad比比皆是，這也是性價比在另一個層面上的體現。

　　但蘋果依舊維持著其高價格高利潤的打法，起步2500元的價格，將多數僅僅只是需要一款大屏幕設備的價格敏感消費群體阻攔在了門外。其次，消費者對蘋果“把閃存當黃金賣”的策略已經相當不滿，價格實惠的入門級iPad 8(2499元)僅僅只有32GB的閃存容量。雖然目前iPad已經支持外接儲存設備，但不可擴展儲存和系統的封閉性還是影響了一大部分消費者的選擇。

　　2華為、榮耀、聯想、三星“各懷絕技”

　　作為為數不多(或者說是碩果僅存)的能在3000以上價位與蘋果進行競爭的國產平板廠商，華為在平板領域的布局雖然稍晚，但競爭力不俗。

　　在產品線上，華為目前擁有暢想系列、M系列、MatePad系列和MatePad Pro系列。其中，中高端型號在與iPad Air和iPad Pro系列的競爭中不落下風，但新款MatePad Pro系列未能搭載高刷新率顯示屏也頗讓人遺憾。

　　華為2021款MatePad Pro

　　而在軟件方面，在搭載安卓系統時，華為的平行世界、智慧多窗、電腦模式等功能就備受好評，更新了鴻蒙OS后，系統的流暢度和易用性均有大的提升，在目前平板陣營中處于第一梯隊。

　　但值得注意的是，上季度華為平板市場份額的增速，相較其他廠商可以用緩慢來形容，僅有26.9%。這其中，由于眾所周知的原因導致的芯片等關鍵部件缺貨的影響不可謂不大。

　　在遭遇芯片斷供后，麒麟9000芯片需要優先保證搭載在華為Mate 40和P50系列的供應，但即便如此，華為仍然拿出了部分麒麟9000芯片分撥給平板產品，這也側面體現了華為對平板市場的重視程度。而妥協搭載高通處理器的華為平板產品，在使用體驗和號召力距離麒麟芯片仍有一定的差距，這也影響了華為平板的進一步擴張。

　　作為手機行業“水煤電”，三星擁有行業頂級的供應鏈實力和設計能力，平板產品線同樣覆蓋廣泛。此外，搭載頂級的顯示屏，以及多年來的優化改進擁有媲美甚至超過iPad手寫筆的體驗Spen和簡潔易用的DEX電腦模式的系統，也為其增色不少。

　　但與三星手機一樣，三星平板在國內顯得水土不服，受系統本地化、對華市場戰略不重視和宣發策略等的影響，三星平板在國內反響一般，雖然本季度擁有高達1021.6%的夸張同比增速，但這是建立在原市場份額極小的基礎上。目前三星近占據國內平板市場的份額很小，僅有3.3%，但實力不容小覷。

　　聯想的平板業務在今年第一季度可謂風生水起，同比增速高達492.7%，市場份額從1.7%提升至3.2%。最近發布的小新平板Pro2021，搭載高通870處理器和90Hz刷新率的顯示屏，在3000元的價位上硬件配置拉滿，可謂年度爆款。此外，聯想的中低端平板產品長期以來也擁有不錯的影響力。

　　小新平板Pro 2021

　　但硬件上的強勢掩蓋不了聯想在軟件上弱勢，雖然專門針對大屏平板進行了優化和重新設計，比如支持應用強制橫屏和電腦模式等，但聯想平板系統的實際使用體驗與蘋果、華為、三星等頭部廠商還有一定的差距。這也是源于聯想手機業務的鉗制，畢竟平板系統與手機系統師出同源，聯想手機業務的弱勢也拖累了平板的產品力，系統體驗的提升要寄托于賴于聯想的持續發力。

　　總體來講，安卓(或鴻蒙)平板在生態上和產品實力上仍舊弱于iPad，這從iPad占據半壁江山的市場份額上也得到了充分的體現，但擁有更加開放的系統，更優惠的閃存策略以及電腦模式等差異化，安卓(鴻蒙)平板的競爭力也在逐步增強，能夠在平板市場上占據一席之地的廠商，各有各的“絕活”。

　　二 realme、vivo、小米等“新”入門者如何分一杯羹?

　　1、試水者都有誰?

　　自2010年iPad初代問世以來，平板的定位都是介于手機和電腦之間的產品，但是無論在硬件設計還是軟件開發上，被戲稱為“大號手機”的平板都要偏向于手機。手機廠商在供應鏈的議價能力，硬件整合實力，特別是系統層面相較其他企業的巨大優勢，在LOT方補足產品線的需求也更加強烈。因此，只要有需求，手機廠商去做平板是一件順理成章的事情，這也是一眾廠商想要進軍平板的原因。

　　在平板市場逐漸回暖的背景下，realme、vivo、小米等手機廠商都在準備試水平板市場。其中，realme和vivo是首次涉足，而小米則是“二進宮”，但考慮到小米上次發布平板產品要追溯到2018年6月份的小米平板4，姑且也算作新入門企業。

　　此前，realme就官宣了將進軍平板電腦領域，首款產品為realme Pad，部分配置、原型機也遭到了曝光。realme的平板已經呼之欲出。按照realme的品牌定位和一貫打法，realme Pad應該也是以“性價比”和時尚作為主要賣點，用來補足OPPO在LOT上的產品空缺。簡言之，賺個吆喝和辛苦錢，在硬件和系統上很難一上來就做到媲美頭部廠商的實力。

　　realme Pad

　　其次是vivo，早在去年，vivo及旗下獨立子品牌iQOO就被傳出將推出平板電腦。當時vivo已經注冊了vivo Pad、iQOO Pad等商標。而最近，vivo內部人士透露，即將進入平板電腦市場，首款產品預計今年第四季度正式發布。

　　vivo Pad專利圖

　　小米方面，雷軍此前透露今年小米會重啟平板產品線，根據多家媒體推測，小米新平板在今年三季度或四季度也即將發布，頻頻的消息爆料和高漲的熱度也讓網友戲稱小米平板為“虛空神板”。但結合目前爆料的消息和小米以往的平板產品來看，小米新款平板大概率會一款主打性價比的產品。

　　2、“虛空平板”們的機會在哪?性價比依然是關鍵詞。

　　平板是一個看似門檻低的行業，似乎誰都可以來插一腳，但以往的例子來看，能否持續做出好產品卻是一個很大的考驗，品牌、產品實力、定位、迭代和系統維護等都有很高的要求。諾基亞(授權富士康)、京東(代工貼牌產品，搭載flyme系統)等等都曾做過平板產品，但是基本上都是賣力不討好，很快便銷聲匿跡。

　　無論是realme、vivo還是小米，新款平板產品的關鍵詞大概率都是“性價比”，這不僅僅與品牌定位有關，更受制于目前的平板市場規則。

　　占據市場份額半壁江山的iPad，目前依舊是行業的標桿和衡量尺度，一旦價格高于2500元，新入局者就面臨著和iPad競爭的風險，而從蘋果的市場份額上來看，大多數競品的結果都不是那么美妙，更遑論初出茅廬的新入局者了。

　　初出茅廬的三家廠商顯然很難和巨頭們進行爭奪，所以較為合適的戰略規劃應當是自下而上，先通過中低端產品逐漸擴大市場份額，穩住陣腳后再向高端市場發起沖擊才是機會所在。

　　可以預見的是，平板市場迅速增長，需求紅利仍在，只要能拿得出具有競爭力的產品，新晉廠商還是可以享受這波市場紅利，短時間內對頭部企業的沖擊能力有限，能不能沉淀下來，成為頭部廠商，還要打一個大大的問號。

　　最后，2020年，蘋果在iPad Pro 2020款上的宣傳語“你的下一臺電腦，何必是電腦”，重新掀起了關于平板是否具備“生產力”的討論。當然，眾說紛紜，有人“買前生產力，買后愛奇藝”，平板淪為“泡面蓋”，也有人搭配手寫筆和鍵盤進行藝術創作、視頻剪輯及文字處理等工作，給出好評。

　　“智能相對論”認為，模糊手機與電腦的界限或許就是平板屬性的最佳定位。近年來，平板的硬件和軟件不斷發展，越來越多的平板支持壓感筆，獲得了堪比數位板的繪圖體驗，桌面級處理器和大內存的加持讓平板能都替代部分需要電腦才能完成的工作，激光雷達的搭載為日后的AR應用提供了硬件基礎，XDR顯示屏讓專業級顯示器可以捧在手中，越來越多的品牌在平板系統上不斷進步。

　　對消費者來說，越來越多的廠商入局的激烈競爭帶來的是更好的產品和新技術的迅速落地，讓更少的設備可以做更多的事情，也不失為一樁美事。