4月21日凌晨，蘋果以線上錄播的形式召開了今年第一場新品發布會，會上發布了多款產品，其中就包括iPad Pro。

　　iPad Pro中搭載了蘋果M1芯片和蘋果深耕多年的miniLED屏幕技術，憑借其強悍的技術表現力在眾多品牌的平板產品中脫穎而出，盡管iPad Pro中最“高貴”的“皇帝版”售價接近20000元，但是依然被各方看好。

　　對于蘋果本身來說，iPhone的巔峰時刻早已是過眼云煙，正需要這樣一款亮眼的產品提振銷量，也能以此證明蘋果在創新層面“寶刀未老”。從市場的長遠發展來看，平板電腦市場的空間尚未被完全開發，與早已到達天花板并且殺成“血海”的手機市場相比，能夠盡情發揮和可盈利的點也更多。

　　從理論上講，iPad Pro無疑是一款各方面都極其優秀的產品，但蘋果想要如設想中那般借iPad Pro獲得更多機會，恐怕還要經歷一些阻礙。因此就算在平板業務上掌握了絕對的優勢，蘋果也還是不能夠掉以輕心。

　　一、芯片性能與屏幕技術“全面開花”，iPad Pro或成蘋果新希望

　　盡管蘋果產品的售價一向高于市場平均值，但蘋果近年來在創新方面顯然已達不到巔峰時期的狀態，就連昔日被供在“神壇”之上的iPhone也要參與到“價格戰”之中。此次iPad Pro“皇帝版”售價18499元，已經超出了一般PC設備的價格，顯然不夠“親民”，但外界對此并無吐槽的聲音，反而普遍都認為iPad Pro值這個價。

　　那么iPad Pro到底好在哪里?

　　最受矚目的就是蘋果在iPad Pro中搭載了自研的M1芯片。最初蘋果打造M1芯片是為了Mac，如今用于平板產品中，也能讓平板擁有不遜色于筆記本電腦的性能。

　　這款基于ARM架構的芯片已不是單純的CPU處理器，而是與蘋果之前的A系列芯片和安卓陣營常用的驍龍芯片一樣采用了SoC封裝技術，這意味著M1將 CPU、GPU、內存等多個模塊集中整合，實現了更高的集成度，有利于內部空間得到更加充分的釋放。

　　可見M1給iPad Pro帶去了不小的技術紅利。與上一代平板相比，此次發布的iPad Pro的CPU性能提升了50%，是初代iPad的75倍，GPU相比上代提升40%，達到初代iPad的1500倍以上，可以說M1的加入讓iPad Pro在生產力方面有了極大的突破。

　　iPad Pro的另一個“驚喜”來自于屏幕。蘋果深耕多年的miniLED技術終于能在iPad Pro之上大顯身手，此次iPad Pro在12.9英寸的版本中首次應用了miniLED技術，由10000個mini-LED光源組成(上一代產品只有72個LED光源)，可組成2596個局部調光區，全屏亮度達1000nit，峰值亮度為1600nit，對比度達1000000:1，支持2732 x 2048像素分辨率，自適應120Hz的刷新率,并且能夠支持P3廣色域原彩顯示。

　　此外，iPad Pro的儲存速度也更快，支持雷電4接口、外接6K屏幕、可用PS5或XBOX的手柄對其進行控制，并且還支持5G網絡。

　　這樣一款產品能幫蘋果大忙。目前蘋果的市值處于一個高峰期，兩年之內市值翻了一番，高達2.22萬億美元。但與此同時，蘋果在創新方面卻屢屢呈現出乏力的態勢，僅憑iPhone如今的創新程度，恐怕無法支撐起這樣的市值。

　　盡管蘋果在市場中的整體表現尚可，去年第四季度iPhone還以9000萬臺的銷售量超越了三星，坐上了全球市占率頭把交椅，但其中很大一部分原因是蘋果抓住了華為被制裁之后空出的市場。果不其然，到了現在這一趨勢也在逐漸放緩，摩根大通表示要謹慎看待iPhone之前走高的銷量，因為今年一季度中國手機市場的表現并不是太好，使得iPhone12的銷量難達預期。

　　所以說iPad Pro的出現恰逢其時，不論是在創新方面還是市場表現方面，蘋果都需要一針“強心劑”。而iPad Pro有實力擔此大任，正式開售之后很可能有效提振iPhone造成的銷量減緩的趨勢，再度增加投資者和市場對于蘋果的信心，有利于其長遠發展。

　　二、提振銷量拓展業務類型，蘋果布局平板是明智之舉

　　對于蘋果而言，在盡力保持iPhone的銷量和市場地位不降低之外，尋找新的盈利增長點也成為蘋果近年來的重要課題。例如蘋果這幾年總是給人“不務正業”的感覺，這就是蘋果在努力尋找新的賺錢之路的明顯表現。

　　之前在軟件市場與無線耳機市場，蘋果都收獲頗豐，但是這還遠遠不夠，當今時代，每個大企業都在盡己所能地去拓展能夠拓展的業務，哪怕只能沾上一點邊也要努努力，平板業務也不例外。

　　其實以往在蘋果的硬件生態中，iPad曾被看作“雞肋”，收入方面并不出彩，性能也不那么健全，成為剛需似乎更是沒戲。直到疫情期間居家辦公、移動辦公成了大勢所趨，平板業務才取得了重大進展。

　　根據蘋果的財報顯示，去年第四季度，iPad的總收入為84.35億美元，增速為41%，是蘋果眾多產品中增長最快的品類，而可穿戴設備、家庭配件等的增速都排在其后�，F在性能強悍的iPad pro來襲，并且兼具移動設備和PC設備的優勢，無疑會沖擊當前的平板電腦市場甚至是筆記本電腦市場，從而讓蘋果在平板市場中獲得更多份額。

　　從市場布局層面來看，蘋果在過去數年間出售的所有iPhone中，現在仍被使用的超過9億臺，這些用戶都處于蘋果生態體系中，給蘋果帶去利潤。但在近幾年，越來越多優秀的手機廠商也都憑借硬件建立了屬于自己的硬件生態鏈。

　　在如此激烈的競爭中想要獲取更多優勢，就必須有更強勢的硬件產品，而iPad Pro就是這樣的存在。硬件生態鏈至關重要，蘋果通過平板能夠加碼硬件生態鏈的布局，為后續一系列軟件的推廣打好基礎。

　　從市場狀況來看，平板市場未來潛力無限。根據市場調研機構IDC今年2月發布的《2020第四季度及全年中國平板電腦市場出貨數據》顯示，2020年中國平板電腦市場的總出貨量為2340萬臺，比上一年增長了4.3%�？墒瞧桨咫娔X市場中的廠商排名甚至都湊不齊前五，位列第一第二的蘋果和華為出貨量分別是930萬臺和820萬臺，合起來就占了整個市場的75%，而微軟旗下的Surface一年出貨量只有70萬臺，卻也能排到第四的位置。

　　這些數據側面證明了平板市場還未能得到充分挖掘，加之平板有成為剛需的趨勢，所以越來越多的廠商除了在手機行業擠破頭，也意識到深耕平板業務是個明智的選擇。而蘋果在這輪競爭中則可算得上是“頭號種子選手”，只是蘋果布局平板業務之路真會如想象中那般順利嗎?

　　三、現實比想象“骨感”，蘋果想借平板獲利仍不可掉以輕心

　　iPad Pro固然有諸多優勢，但是問題也同樣存在。想要用蘋果研發出的先進技術賦能產品，供應商通常需要適應發過程，而這個過程的周期不能太短。此外蘋果想保證iPad Pro的供貨，還需要更加穩定的供應鏈。

　　然而蘋果為了在平板市場占據先機并且提升用戶的產品體驗，這次使用了很多新技術，但是以目前蘋果供應鏈的水平卻未必能跟得上這個速度，尤其是眼下全球元器件吃緊，想實現這一點就更為艱難。

　　就拿iPad Pro新搭載的MiniLED技術來說，其良率一直不是很好。本來蘋果是一向不在新技術的時間上爭搶的，但是平板市場空間雖大，競爭也愈發激烈，蘋果似乎有些著急，所以率先應用了MiniLED技術。

　　但蘋果每次發布新技術都面臨供應鏈的考驗，因為蘋果對工藝和技術的要求通常很高，供應鏈水平不能立即跟上，無法在短期內投入生產，所以此次也很可能影響iPad Pro的出貨速度。

　　此外，蘋果的供應鏈也有些脆弱，曾經是“果鏈第一股”的歐菲光被美國商務部加入實體名單后，開始出售其在各地的與蘋果相關的業務，總價值接近百億。當初為了拿蘋果的訂單，歐菲光購置了大量固定資產，卻并無屬于自己的核心技術，加之資金等問題，最終導致其退出蘋果供應鏈隊伍。

　　除了供應鏈的問題，其他有實力的廠商也在積極布局平板市場。蘋果雖然掌握優勢，但也不能保證絕對的“安全”，市場從來都是瞬息萬變的，尤其是蘋果目前在平板市場的對手們、以及有意進入市場分一杯羹的同行們實力都不弱，所以蘋果還沒辦法“高枕無憂”。

　　可以看到，蘋果雖然有iPad Pro這樣的優秀產品在手，可面對的現實仍然比較“骨感”。而面對問題，如何找到良性的發展方式是更為緊要的議題。因此蘋果不能掉以輕心，反而需要保持一種“高度緊張”的狀態，才可能在平板市場中真正找到屬于自己的盈利增長點，從而為后續的發展提供長足的保障。