“我現在以iPhone為首選拍攝器材，我覺得這是攝影領域的一次巨大轉型。”

　　十年前，戰地攝影記者桑山照彥如是說，他曾跟隨美軍進入阿富汗戰場。

　　他的選擇并不意外。彼時，以蘋果為代表的手機廠商正開啟一場聚焦“拍照”的進化，手機拍攝能力指數級躍進，“手機替代相機”輿論甚囂塵上。

　　2010年蘋果為iPhone4增加前置攝像頭，2011年諾基亞以N8將像素躍升到千萬級別，2012年OPPO推出Ulike首次搭載人像美顏技術。十年間，手機像素從百萬上升到一億，變焦從兩倍到百倍，能力也增加萊卡、AI等諸多標簽。

　　可以說，過去十年，“拍照”是各品牌手機發布會的重頭戲，更是手機行業過去十年發展的鮮明底色。但這場競逐并非“無本之木”，而是源自強烈的消費者需求推動。

　　2010年，新浪微博大火，圖片成為網友喜聞樂見的形式之一;隨后，美圖秀秀、百度魔圖等修圖軟件飛速成長;2012年4月，圖片社交應用Instagram僅十天用戶增長1000萬，倒逼以“140字純文本”立身的Twitter也開啟圖片分享功能。

　　3G網絡的推動，讓“圖片”不再孤立，轉而成為人與人之間交流的主流媒介。正是這樣的社會需求變遷，帶來了手機行業上一個十年的發展。

　　下一個十年，誰會替代“拍照”成為競爭重心？

　　時機：視頻社會化開閘

　　一如當年“圖片”替代“文字”“滲透到生活的方方面面，今天，“視頻社會化“浪潮已不可阻擋。

　　年初突如其來的疫情，催化“視頻社會化”集中爆發。在疫情期間，全球各地的消費者被迫隔離，只能借由手機解決一切。視頻相較于文字、拍照而言，更實時、多維，這種逼近真實世界的形式自然成為首選。“視頻化生存”也同步成為熱詞。

　　2020年上半年，我國網絡直播用戶規模達到5.62億，短視頻用戶規模高達7.92億。娛樂之外，視頻業已成為消費、教育、辦公的主流形式之一，2020年上半年全國直播電商超 1000 萬場，僅兩百余天，騰訊會議用戶數突破1億。

　　正因如此，人民日報《中國視頻社會化發展報告》指出，全面社會化的“新視頻時代”已經到來，并將2020年作為視頻社會化元年。

　　追根溯源，疫情只是加速器，技術發展釋放消費者需求，才是根本原因。

　　通信的最高要求一直都是如臨其境，所有媒介形式中，視頻一直都是人們夢寐以求的溝通方式，只是受限于制作及傳輸成本而不得不“妥協”。電報時代，每個人都不得不惜字如金;上一個十年的圖片溝通時代，正是一個典型“受益于技術，也受限于技術”的過渡時代。

　　相較于2G網絡15-20K/s速度，3G十倍的網絡提速無疑讓人驚喜，人們不再滿足于單調的文字，轉而進入更視覺化的圖片溝通階段;4G再次提速后，圖片溝通隨即開始向視頻進化。

　　如今，5G無疑打開了“視頻社會化”洪流的最后一道閘門。

　　對比來看，當下“視頻”相關的應用生態繁榮，消費者習慣培育完成，網絡進化就位，與十年前“拍照”的環境如出一轍。奔涌而出的“視頻”需求，正向著差異化、精益化演進，手機行業作為終端基礎，已到必須跟進的時刻。

　　手機行業下一個十年的競爭重點，呼之欲出。

　　變局：轉身與卡位

　　視頻社會化已拉響新一輪競爭警鐘，對此，頭部手機廠商的敏感度并不一致。

　　蘋果才跟進5G，在IPhone12系列發布會上仍以5G與A14為重頭戲;對華為、小米、榮耀來說，拍照仍是競爭主場。它們引以為豪的，仍然是超倍數變焦、上億像素、多攝像頭等亮點，目的是拍照場景拓展與清晰度提升。

　　但視頻能力的展示，已有增加。去年的華為P30 Pro發布會，“給月亮拍照”是絕對宣傳重點，而在前不久的Mate40發布會上，余承東在講述“防畸變”、“超廣角暗拍”、“10倍光學變焦”等拍照能力后，給“4K高清攝影“等攝影能力留下了超過五分鐘的展示時間。

　　另一個較為明顯的事實是，華為將Mate40上的五個攝像頭之一直接命名為“超廣角電影攝像頭”。

　　這種漸變式的轉向，源于“圖片時代”競爭邏輯根深蒂固的影響——“視頻“似乎只能是“拍照”的增益項，是宣傳的下一步。

　　對比來看，OPPO轉身極快。

　　早在去年9月，OPPO就在Reno2發布會上旗幟鮮明地提出“專為視頻而生”，以視頻超級防抖搶先開辟視頻賽道，同時發布了視頻變焦、視頻人像虛化、視頻降風噪、視頻智能剪輯等全家桶功能。

　　三個月后，“首款5G視頻手機”OPPOReno3發布，“視頻手機”概念業已成熟，即集拍、剪、看全流程的綜合體驗載體。在Reno4上，OPPO繼續增進超級防抖夜拍場景能力，更將視頻拍攝的體驗要求拓展到手持輕盈感、充電保障等多個維度。

　　OPPO對于視頻能力的關注，以及通過技術創新降低視頻拍攝門檻，釋放了用戶視頻拍攝需求。巨量引擎《視頻社會生產力報告》指出，萬粉創作者中OPPO用戶投稿頻次最高、創作力最強，可見終端進化對視頻社會化的逆向推動。

　　同一賽道，不同起勢。這一景象像極了十年前，廠商們在像素、大底、變焦上百舸爭流。然而，并不是所有人都是贏家，只有那些給我們留下鮮明記憶的廠商，才走出了那個混戰年代。

　　比如，“大屏大底兼具”的三星，首發美顏拍照的OPPO，強勢萊卡標簽的華為，擠掉了諾基亞、HTC等老牌手機的位置。

　　只有定位清晰地“卡位”，才能成為新賽道的勝者。

　　關鍵：聚焦與升維

　　根據經典定位理論，在消費品過剩的時代，廠商僅滿足需求已不夠，必須通過“聚焦”來卡位消費者心智，消費者對“第二”沒有記憶。

　　這正是當年“拍照”潮流之下的行業洗牌邏輯。僅是大像素、大底等普世價值已不夠，搶奪心智的關鍵在于，能否準確找到消費者“高頻使用場景”以及該場景下消費者“核心痛點”，快速對癥下藥。

　　典型案例之一，是OPPO的“人像”逆襲。彼時OPPO初涉手機領域，與諾基亞等廠商的品牌積累天壤之別，但它以“至美一拍 OPPO拍照手機”的宣言快速抓取到了用戶的高頻場景之一，“人像”。

　　從創作邏輯來說，“人”是一切故事的主角，在溝通領域，“人”更是起點與終點，這決定了“人”在媒介中的首要位置。剛剛開始掌握拍照話語權的大眾群體，自然先從“人像”出發，“自拍”和“人像”成為高頻場景之一。

　　OPPO迅速洞察到用戶這一場景下“清晰卻不好看”的痛點，首創美顏功能，繼而在這一賽道持續進化。從2012年首部搭載極致美顏功能的Ulike U701，極致美顏4.0的R9系列，到AI智能拍照的R15，OPPO的賽道邏輯一直非常清晰，短短幾年內就在行業內占據了一席之地。

　　不過值得注意的是，定位理論遠不止一個標簽那么簡單，更根源的底層邏輯是產品和技術戰略上的“聚焦”：技術戰略是否正確，執行上是否全力聚焦，直接決定了最終的產品力。

　　明確影像重點在于人像的OPPO，在人像美顏、虛化、防抖、夜景等影像技術上的專利申請總數超過700件，覆蓋了中國、美國、法國等25個國家和地區。

　　明確的戰略“卡位”，給OPPO帶來了軟硬協同、全環節打通的創新力，OPPO N1的旋轉攝像頭、Find X的升降攝像頭，都成為行業經典設計。

　　如今，“視頻社會化”已經開啟了手機行業下一個十年的競爭，在競爭如此膠著的時期，如何“卡位”再次考驗廠商們的智慧。

　　“視頻”，雖然起于“拍照”，但技術邏輯已變化，“時間”維度的加入，使靜止情況下的解法已行不通。因此，廠商技術也必須“升維”，基于消費者洞察，重理視頻時代下的痛點。

　　比如防抖、對焦這些視頻“清晰”的大前提都成為了新挑戰，手機行業也一致將防抖作為首個賽點。

　　早早出發的OPPO，在超級視頻防抖上已迭代至第三代，拓展到廣角、前置，更是拓展出夜拍場景。

　　解決清晰這一痛點后，OPPO的“下一步”更值得關注。最終，基于拍照時期的洞察積累，讓OPPO再次搶先覺察到“人像視頻”的進化空間。

　　從拍照到視頻，只是媒介形式變了，“人物”的地位并未變化�！吨袊�視頻社會化趨勢報告》基于2020年抖音平臺的視頻內容元素識別分析發現，“人物”在視頻拍攝中仍處于絕對核心。

　　在人像領域，清晰之后消費者對于“美”的需求，再次浮出水面，比如“千人千面”、“人美景更美”�？稍谑謾C拍照領域，從“清晰”到“千人千面”都用了十余年，在視頻動態場景下，常量成變量，其進化難度可想而知。

　　高頻痛點，即是機遇。在這場征程中，OPPO再次沖在前面。近日，其發布了由感知人像和畫質增強兩大引擎組成的FDF全維人像視頻技術系統。

　　其中，“感知人像引擎”主抓人物主體優化，通過臉部繪模技術進行人臉三角模型重塑和光影重構，實現“千人千面”;“畫質增強引擎”通過GST色彩優化技術，可對畫面進行局部和全局的優化。

　　兩大引擎各司其職，又協作運行，共同實現人美、景美的拍攝效果。以此，無論單人還是多人，白天、夜間還是逆光，用戶都能實現全時段視頻創作的自由。

　　據業界透露，這一技術很可能出現在OPPO 12月10日即將發布的新機Reno5系列上。

　　目前，視頻賽道仍處于初期，頭部廠商們各有優勢，都在搶占機會。接下來的看點，是廠商們將如何“更進一步”地旗幟化、差異化，精進視頻拍攝玩法。

　　結語

　　5G打開了“視頻社會化”的閘門。手機行業的競爭焦點，正從上一個十年的 “拍照”，轉向下一個十年的“視頻”。

　　《中國視頻社會化趨勢報告(2020)》指出，面向未來，“人物”將成為視頻社會化的核心要素，是視頻敘事中最主要的對象，人物拍攝將成為視頻技術和智能設備升級的新突破點。這意味著，在這場視頻能力競爭中，可能有“有得人像者得天下”的態勢。

　　OPPO視頻手機的路徑愈發清晰，Reno5系列也將搶先破冰人像視頻，接下來相信其它手機品牌也將火速跟進。一場以“視頻”為主場的新戰事，一觸即發。

　　得益于廠商間的你來我往，助推了消費者生活方式的持續變革。全面視頻化的生活，已經到來，“人像”自由也將走出靜態時代，而鮮活起來。