最近，直播帶貨的話題熱度不減反增。8月6日，抖音宣布啟動首個平臺級電商大促活動“奇妙好物節”。在此次抖音購物節中，網易CEO丁磊、“抖音一哥”羅永浩、王祖藍、陳赫、張庭等名人將參與其中。

　　值得關注的是，繼上次快手直播后，網易公司CEO丁磊將再次開啟“直播時刻”，時間定在8月15日晚8點，將在抖音與網易嚴選App雙平臺同步直播，為網易嚴選、網易云音樂、網易游戲、網易有道等網易系產品加碼帶貨，丁磊將與熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》中的熱門明星搭檔互動，共同分享生活好物。

　　牽手抖音強強聯合，網易嚴選精準圈定“價值用戶”

　　在此次直播的外部渠道選擇上，丁磊與網易嚴選將目光投向了抖音。

　　時值抖音首個平臺級大促818“抖音奇妙好物節”持續開播，流量的高度聚合正是商家發力帶貨直播的良機。網易嚴選在此時借勢而上，將把丁磊直播打造為“抖音奇妙好物節”的重頭戲之一。

　　除了流量熱度外，網易嚴選也看中了抖音用戶與網易嚴選用戶的高匹配度。自2016年成立以來，網易嚴選作為自營精品生活家居品牌，以“嚴選好物，用心生活”為核心理念，剔除中間環節、摒棄傳統銷售模式，使價格回歸理性，從而為用戶提供物超所值的生活產品，滿足消費升級時代下用戶對于“小而美”品質好物的多樣化需求。

　　在消費升級的時代下，對品質好物需求最旺盛的當屬一二線城市的90后、00后，這也正是抖音平臺上所聚集的核心群體。抖音上的年輕人愿意嘗鮮，也對品質生活有追求、有期待。當網易嚴選遇上抖音，雙方攜手則是一次高契合度用戶匯集的雙贏選擇。

　　對于抖音而言，網易嚴選的優質品控和多樣品類滿足了用戶對于美好生活的需求;對網易嚴選而言，則能借抖音的聲量與熱度進一步拓寬圈層入口，在實現品牌出圈的同時，直接觸達目標用戶，將更多潛在消費者圈入品牌流量池，為后續長期化、精細化的用戶運營擴充基本盤。

　　“美好生活家”丁磊驚喜開播，人設加持提升“帶貨信任度”

　　當前，已有越來越多明星、企業入局直播，但往往很多都將其做成了低價傾銷的購物節目：熱度雖在，但是用戶對其的購買信心始終欠佳。事實上，直播帶貨需要建立在主播和粉絲互信的基礎上：用戶先要對內容產生興趣，同時對主播人設產生認同，接下來對直播的商品感興趣，最終才會基于對主播的信任下單。在這一套“帶貨邏輯”的鏈條上，丁磊是具有優勢的。

　　在科技圈里，丁磊一直被稱為互聯網“美好生活家”。

　　在烏鎮的互聯網大會上，丁磊曾攜網易嚴選的零食承包了整個飯局，將蛋黃酥、山核桃仁、牛肉、黃酒等成功帶貨給馬云、馬化騰、李彥宏、張朝陽等業內大佬，一時成為熱議焦點。此外，網易嚴選站內的“丁磊的好物推薦”專欄也持續更新，丁磊定期推薦親測的私藏好物。

　　至此，丁磊已經成功樹立了值得信賴的熱愛生活、喜歡分享的個人風格，“丁磊同款”也形成了標簽化的品質認可，能夠作為直播帶貨的有力背書。

　　這一次，丁磊在抖音開啟直播，將延續其一貫的風格 —— 就是圖個樂，分享好物、好生活，讓主播聊得樂，觀眾看得也樂。真誠的個人風格、嚴選的優質好物，丁磊將帶著這兩大制勝法寶，與抖音的年輕用戶們開啟互動交流，依托抖音的流量入口，將與網易嚴選品牌高度匹配的公域流量“圈粉”轉化為私域流量，成為自身用戶生態基礎上的一次外部延伸和補充。

　　眼下直播賽道如火如荼，丁磊將帶領網易嚴選跳出常規“喊買喊賣”的刻板思路，以鮮明化的個人風格為品牌賦能，深入挖掘抖音直播所帶來的長期價值，有望解鎖直播行業更廣闊的商業價值空間，樹立“直播新范式”。